أسهم ماكدونالدز تتعثر بعد أرباح الربع الثالث، وتفشي الإشريكية القولونية

النقاط الرئيسية

• انخفض سهم ماكدونالدز قليلاً يوم الثلاثاء بعد الإعلان عن أرباح الربع الثالث.

• سلسلة الوجبات السريعة تغلبت على تقديرات المحللين.

• وأعلنت أنه تم احتواء تفشي الإشريكية القولونية الأسبوع الماضي وكان بسبب البصل وليس لحم البقر.

تجاوزت سلسلة الوجبات السريعة تقديرات أرباح وإيرادات الربع الثالث.

ماكدونالدز تتعامل شركة (NYSE:MCD) مع تداعيات تفشي بكتيريا E. Coli في الأسابيع الأخيرة في حوالي 10 ولايات أمريكية، بما في ذلك كولورادو ونبراسكا، بسبب شرائح البصل في برجر كوارتر باوندر الخاص بها.

والخبر السار هو أنه تم احتواء تفشي المرض وسيعود كوارتر باوندر إلى القائمة، بعد سحبه في الولايات المتضررة. لكنها لن تشمل البصل في الوقت الراهن.

ومع ذلك، على الرغم من أن تفشي المرض لم يؤثر على مبيعات الربع الثالث، إلا أن الأرقام كانت جيدة بالنسبة لماكدونالدز في الربع الثالث.

يبقى أن نرى ما الذي سيحدثه تفشي المرض، الذي حدث الأسبوع الماضي، على نتائج الربع الرابع. وبحسب التقارير، فقد تسبب في إصابة نحو 75 شخصا، ودخول نحو 22 مستشفى، وارتبط بوفاة واحدة. وأدى ذلك إلى بعض الدعاوى القضائية أيضًا.

من المحتمل أن يكون عدم اليقين بشأن التأثير المحتمل لتفشي E. Coli قد تسبب في انهيار أسهم ماكدونالدز يوم الثلاثاء، حيث تم تداولها بسعر يقل قليلاً عن 297 دولارًا للسهم الواحد وكان معظمها ثابتًا خلال اليوم. وانخفض نحو 6% منذ الأسبوع الماضي.

الأرباح تفوق التقديرات

حققت ماكدونالدز أرقام إيرادات قوية في هذا الربع، حيث ارتفعت بنسبة 3٪ على أساس سنوي إلى 6.87 مليار دولار. وتجاوز ذلك التقديرات البالغة 6.82 مليار دولار.

وانخفض صافي الدخل في الربع الثالث بنسبة 3٪ إلى 2.26 مليار دولار، في حين انخفضت ربحية السهم بنسبة 1٪ إلى 3.13 دولار للسهم. ولكن على أساس معدل، بلغت الأرباح 3.23 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد، وهو ما يزيد بنسبة 1٪ على أساس سنوي ويتجاوز التقديرات البالغة 3.20 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد.

ومع ذلك، كانت هناك بعض النتائج المختلطة لمبيعات المتاجر المماثلة أو نفسها. وعلى الصعيد العالمي، انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 1.5% على أساس سنوي، لكنها ارتفعت في الولايات المتحدة بنسبة 0.3%.

وفي الولايات المتحدة، تعززت المبيعات من خلال ارتفاع متوسط ​​نمو الشيكات، والذي تم تعويضه جزئياً بأعداد الضيوف السلبية المماثلة قليلاً. كان المحرك الرئيسي في الولايات المتحدة هو الوجبات التي تبلغ قيمتها 5 دولارات والتسويق الفعال.

“أردنا أن نرى ثلاثة أشياء من صفقة الوجبة بقيمة 5 دولارات: أولاً، تحسين تصورات العلامة التجارية حول القيمة والقدرة على تحمل التكاليف؛ ثانيًا، التأكد من اتصاله بمستخدم واحد، وخاصة المستهلك ذو الدخل المنخفض؛ وثالثًا، التحول في عدد الضيوف لتعزيز صحة أعمالنا على المدى القصير والطويل،» قال المدير المالي إيان فريدريك بوردن في المكالمة. “لقد فعلت صفقة الوجبة بقيمة 5 دولارات ذلك الأمر تمامًا واستمرت في جذب العملاء مرة أخرى إلى مطاعمنا طوال هذا الربع، مع الحفاظ على متوسط ​​شيك يصل إلى 10 دولارات وتحقيق الربح لأصحاب الامتياز لدينا.”

ويعزى الانخفاض العام إلى الأرقام الضعيفة في الأسواق الدولية، حيث انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 2.1% في الأسواق الدولية، بقيادة الانخفاضات في فرنسا والمملكة المتحدة. وفي الأسواق التنموية الدولية المرخصة، انخفضت المبيعات بنسبة 3.5%، متأثرة بالحرب في الشرق الأوسط و أعداد أقل في الصين.

وبشكل عام، ارتفعت إيرادات المطاعم التي تمتلكها الشركة بنسبة 4% إلى 2.66 مليار دولار، بينما زادت الإيرادات من الامتيازات بنسبة 1% إلى 4.1 مليار دولار. وارتفعت تكاليف ونفقات التشغيل بنسبة 6% على أساس سنوي إلى 3.7 مليار دولار، مما أدى إلى انخفاض الدخل التشغيلي بنسبة 1% إلى 3.19 مليار دولار.

“جعل هذا صحيحا”

بدأ المسؤولون التنفيذيون في شركة ماكدونالدز المكالمة لمعالجة تفشي مرض الإشريكية القولونية الذي حدث الأسبوع الماضي.

قال الرئيس والمدير التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في المكالمة: “على الرغم من أنه يبدو أن الوضع تم احتواؤه وعلى الرغم من أنه لم يؤثر على أرقام الربع الثالث، إلا أنه بالتأكيد تطور مهم أعرف أنه يدور في أذهان الكثير منكم”.

وقال إن هذه هي أول مشكلة صحية عامة خطيرة لشركة ماكدونالدز منذ أكثر من 40 عامًا. ووصف الرئيس التنفيذي الوضع بأنه “مؤلم بالنسبة لنا” و”مثير للقلق العميق”. وبعد أن أبلغتهم مراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها بالأمر، ربطوا الحالات بالبصل المقطع من إحدى المنشآت في مورد مزرعة تايلور في كولورادو. توقفت الشركة عن توريد البصل من هذه المنشأة ولم تجد أي تلوث في لحوم البقر.

“بالنيابة عن النظام بأكمله، نأسف لما تعرض له عملاؤنا. نحن نقدم تعازينا الصادقة والعميقة، ونحن ملتزمون بتصحيح هذا الأمر. وقال كيمبتزينسكي: “إن إحدى قيمنا الأساسية هي القيام بالشيء الصحيح، وهذا كان وسيظل دليلنا عندما نتعامل مع هذا الوضع”.

لا يوجد تأثير مادي

وقال المسؤولون التنفيذيون في ماكدونالدز إن الشركة تؤكد توقعاتها السابقة ولا تتوقع أي تأثير مادي من وضع الإشريكية القولونية.

ومع ذلك، أقر كيمبزينسكي بأن أداء الشركة كان أقل من التوقعات في عام 2024.

في بيئة مليئة بالتحديات بالفعل، قد تواجه ماكدونالدز تباطؤًا في المبيعات في الربع الرابع، ربما بسبب تداعيات E. Coli، والتي ربما أثرت على حركة المرور.

نظرًا لحالة عدم اليقين والتقييم المرتفع إلى حد ما مع نسبة السعر إلى الربحية البالغة 26، فمن المحتمل أن يكون هذا السهم هو السهم الذي يجب وضعه في الاعتبار في الوقت الحالي.