الصين مستورد كبير عن الألعاب الأمريكية ، ولكن لدى Mattel خطة للتعامل معها.
لقد كانت الألعاب محورًا رئيسيًا في نقاش التعريفة الجمركية حيث أن الصناعة ، التي تستورد الكثير من الألعاب من الصين ، تخضع إلى تعريفة أعلى.
دفعت احتمال حدوث تعريفة أعلى على الألعاب الاقتباس الفيروسي من الرئيس دونالد ترامب خلال عطلة نهاية الأسبوع عندما قال في لقاء الصحافة ، “أنا فقط أقول (الأمريكيون) لا يحتاجون إلى 30 دماء ، يمكن أن يكون لديهم ثلاثة” ، وسيط كريستين ويلكر.
في يوم الاثنين ، أبلغت واحدة من أكبر شركات الألعاب في البلاد ، Mattel (NASDAQ: MAT) ، عن أرباح جيدة بشكل مدهش ، وقيادت ، جزئياً ، بزيادة المبيعات للدمى.
شهدت Mattel صافي المبيعات بنسبة 2 ٪ في الربع إلى 827 مليون دولار ، والتي أبحرت تقديرات مسابقة بقيمة 786 مليون دولار. وفي الوقت نفسه ، ارتفع إجمالي الربح بنسبة 5 ٪ إلى 408 مليون دولار على انخفاض تكلفة المبيعات.
ارتفعت مبيعات الدمى بنسبة 1 ٪ إلى 297 مليون دولار ، بقيادة ديزني برينسيس والدمى الشريرة ، في حين ارتفعت مبيعات السيارات ، بما في ذلك العجلات الساخنة ، بنسبة 4 ٪ إلى 308 مليون دولار. أيضا ، قفزت أرقام الحركة والألعاب ومجموعات البناء والإيرادات الأخرى بنسبة 12 ٪ إلى 193 مليون دولار. انخفضت مبيعات الطفل والطفل 6 ٪.
ومع ذلك ، تسببت النفقات العليا في البيع ، والنفقات العامة والإدارية بنسبة 11 ٪ ، في نشر الشركة الخسارة الصافية البالغة 40 مليون دولار ، أو -12 سنت للسهم الواحد في الربع. لكن الأرباح المعدلة البالغة -3 سنتًا للسهم الواحد ، ارتفاعًا على أساس سنوي من -5 سنت للسهم الواحد ، وتصدرت تقديرات المحللين البالغة 9 سنتات للسهم الواحد.
أرسلت أرباح زيادة الإيرادات وزيادة الأسهم Mattel حوالي 3 ٪ يوم الثلاثاء إلى حوالي 16.60 دولار للسهم. كان المستثمرون يشترون انخفاضًا ، حيث يتم تداول الأسهم بأرباح 10 مرات فقط ، لكن التوقعات غامضة بعض الشيء بسبب التعريفات.
لا توجيه بسبب عدم اليقين التعريفي
لم يقدم مسؤولو Mattel إرشادات لبقية العام.
وقال المسؤولون في تقرير الأرباح: “بالنظر إلى البيئة الاقتصادية الكلية المتقلبة وتطور المشهد التعريفي الأمريكي ، من الصعب التنبؤ بالإنفاق الاستهلاكي ومبيعات Mattel الأمريكية في بقية العام والموسم العطلات”.
في حين أن التعريفة الجمركية لم تؤثر على مبيعات الربع الأول ، إلا أنها تستعد لتأثير هذا الربع وما بعدها ، حيث أن 40 ٪ من ألعابها تأتي من الصين. على الرغم من أن هذا يبدو كثيرًا ، إلا أنه حوالي نصف متوسط صناعة الألعاب ، حيث تحصل معظم الشركات على 80 ٪ من إنتاج الألعاب العالمية من الصين.
أيضا ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Mattel والرئيس التنفيذي Ynon Kreizو وارداتها من الصين إلى الولايات المتحدة هي حوالي 20 ٪ فقط.
وقال كريز: “في حين أن الصين لا تزال دولة مهمة مهمة بالنسبة لنا على أساس عالمي ، فإننا نسرع خططًا لزيادة الاعتماد على المنتج المصادر في الصين كجزء من استراتيجية التنويع لدينا”.
خطوات لتعويض تأثير التعريفة
وقال كريز إن الشركة تتخذ إجراءات مخففة تهدف إلى “تعويض” تأثير التكلفة التدريجية المحتملة للتعريفات.
من بينها ، تقوم Mattel بتسريع التنويع في سلسلة التوريد الخاصة بها وتقلل من الاعتماد على المنتج المصدر في الصين. في مكالمة الأرباح ، قال كريز إن الشركة تنقل إنتاج 500 لعبة من الصين إلى بلدان أخرى هذا العام. بحلول عام 2026 ، تتوقع استيراد 15 ٪ إلى الولايات المتحدة من الصين ، و 10 ٪ بحلول عام 2027.
بالإضافة إلى ذلك ، عند الضرورة ، تتخذ الشركة إجراءات التسعير في أعمالها الأمريكية. وهذا يعني في الأساس أنه من المحتمل أن يكون هناك بعض الزيادات في الأسعار – ووفقًا لتقرير CNN ، هناك بالفعل.
وقال كريز: “بموجب السيناريوهات الحالية التي ندرسها ، نتوقع أن يتم تسعير 40 ٪ إلى 50 ٪ من منتجاتنا بمبلغ 20 دولارًا أو أقل”. “إن اتساع محفظتنا ومنتجاتنا المبتكرة وسلسلة التوريد المتنوعة والمرنة والمؤسسة التجارية العالمية هي مزايا واضحة لماتيل في هذه الفترة من عدم اليقين.”
كما أنه تحسين مصادر المنتجات ومزيج المنتج. علاوة على ذلك ، يعتزم Mattel إعادة توازن النشاط الترويجي لدفع كفاءة التكلفة وتسريع إجراءات التوفير في التكاليف. لتحقيق هذه الغاية ، فإنه يزيد من هدف التوفير 2025 إلى 80 مليون دولار من 60 مليون دولار.
رددت الشركة أيضًا دعوة جمعية ألعاب الولايات المتحدة للتعريفات الصفرية على الألعاب.
وقال كريز: “على الرغم من أننا ندعو إلى التعريفة على الصفر على الألعاب ، فإننا ندعم دعوة جمعية الألعاب للحصول على تعريفة صفرية على الألعاب لأننا نعتقد أنه يجب أن يكون بأسعار معقولة ويمكن الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس بالنظر إلى أن الألعاب جزء مهم من حياة الأطفال”.
إن الخطة الواضحة للتعامل مع التعريفة الجمركية ، وتقييم منخفض ، والتعرض المحدود نسبيًا للصين يجعل Mattel مخزونًا لمشاهدته.
